文/环环
11月22日，医美平台第一股新氧(Nasdaq:SY)发布公告称，公司收到CEO每股ADS5.3美元的私有化要约。
回首两年半之前，新氧初登陆纳斯达克时曾在3个交易日内大涨65%。但和许多公司一样，新氧也没能逃过“上市即巅峰”的宿命。如今，从发行价来计算，新氧的市值缩水超过70%。
营收增速断崖式下滑
这个诞生于年，基本保持每年一次融资的医美平台在年5月2日正式登陆美国纳斯达克交易所，成为全球互联网医美平台上市第一股。
年-年，新氧营收分别为6.17亿元、11.52亿元、12.95亿元，分别同比增长.03%、86.58%、12.45%；同期归母净利润分别为.30万、1.77亿元、.7万元，增速为.21%、.83%、-96.71%。
总体来看。新氧过去三年营收增速呈现断崖式下滑，净利润波动剧烈，而且年已经陷入负增长。
目前，新氧的营收模式主要是从入驻的医美服务提供商抽取广告费、以及从医美交易中抽取佣金，即平台信息服务费和预约服务费；用户在其平台上预订医美服务供应商的服务及其后的护理所产生的费用收入及引流收入，平台一般抽取相当于交易金额10%的预约服务费。
年之前，新氧的主要收入来源为预约服务费，年预约服务费占新氧营收的59.53％，信息服务费仅占40.47％，此后信息服务费营收占比持续升高。
进入年后，该情况也没有得到好转，其前三季度信息服务收入为10.08亿元，营收占比升至81.3%。
但随着国家监管趋严，新氧的核心业务或将受到一定影响。今年6月，国家卫健委发布《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》；11月，国家市场监管总局正式发布《医疗美容广告执法指南》，对制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联；宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺等九大情形予以重点打击。
但即使没有突遇监管趋严，新氧预约服务收入也在呈现下降趋势。
财报显示，年第三季度，该新氧公司月活用户数为万，同比下滑8%，环比下滑20%；付费购买预订服务的用户数为17.4万，同比下滑31%，环比下滑29%。而这还是在今年三季度营销费用就花了将近两亿元之下的结果，要知道当期新氧营收一共才4.3元。
这意味着，线上医美服务平台发展已经陷入了瓶颈。业内人士指出，医美在中国市场已经发展了近20年，竞争越来越大且行业趋于饱和。
医美
丑闻不断多次被监管点名
除了上述问题外，今年以来新氧可谓麻烦不断。
10月底，市场监管总局网站公布《年度重点领域反不正当竞争执法典型案例（第三批）——医美领域不正当竞争篇》，其中，在新氧平台入驻的医疗公司两次上榜。
公告曝光了10件医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争案件，涉及虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。
其中包括：浙江省医院有限公司虚假宣传整形功效案，其在新氧医美平台上的“氧气zuzmc的美丽日记3.11假体隆胸”“爱末回生的美丽日记6.15鼻部多项”医美案例医院案例，医院真实案例，该行为违反《反不正当竞争法》相关规定，处罚款25万元。
也是在10月份，新氧更是陷入多起网络侵权责任纠纷。10月9日，天眼查显示，新氧新增多条开庭公告，包括多位明星起诉新氧，案由皆为网络侵权责任纠纷。
自年10月9日起，新氧受到包括吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎等明星的起诉。而在9月份，早有*、蒋梦婕等明星曾起诉新氧。
而在当年上市仅两个月后的年7月，新氧APP即被曝出平台商家涉售违禁药，团队代写虚假“变美日记”等内容。
据彼时公开报道，新氧APP平台上入驻的部分医美机构，存在销售违禁的肉*素等药品行为，其中，北医院（下称“北京凯润婷”）涉嫌私下出售国内违禁药品人胎素。另外，作为新氧平台医美社区生态的重要一环，客户的“美丽日记”、评价也存在造假刷评现象，有商家对假“美丽日记”明码标价元一套，手术前后对比图数百元一套，并形成一条龙服务的网络黑产。报道刊发后，新氧曾对外表示，已将涉事的北京凯润婷下架，相关虚假代写内容已被封禁，并配合监管部门对相关问题进行处理。
如今，监管部门已经开始有计划地向医美行业不规范广告和行业内恶性竞争行为开刀。在行业面临监管风暴的情况下，新氧如何摆脱宣传质疑并能长久地赢得客户缘，需要进行深层的反思与改变。
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