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视觉中国文丨光子星球
躺在冰凉的手术台上，刘东东心里既激动又害怕。一个月前，从决定做手术到真正躺在手术台上，他一直都很激动，无数次想象着手术后自己的模样，憧憬着变美以后“脱胎换骨的自己”。
只有当护士将麻醉药打进双眼皮的那一刻，疼痛感将他的意识拉扯回现实，大脑经历了几秒缺氧，脑海中一一闪过那些手术失败的案例，不过紧张没持续多久，麻药药效渐渐上来，他沉沉睡去。
刘东东在深圳一家医美整形机构做助理，入行一年后，便相继做了去痣、割双眼皮、隆鼻手术，共花费近4万元，其中费用最贵的隆鼻还是分期付款。
“面对美女很自卑，想通过整容找回点自信，这个行业遇见好看的人的几率确实比外面大。”整天处在漂亮的人群中，他一度非常自卑，而让他下定决心整容的一个契机却是一次去夜店的经历。
当晚的重头戏是店里招牌男模的韩国男团舞蹈，伴随着音乐男模们扭着跨，将气氛拉到最高点，舞台下尖叫声此起彼伏，刘东东跟随着身边的人甩动着身体，他的欢呼声淹没在一众女性的尖叫声中。
“你知道这些男模有多赚钱吗？只是通过卖酒，有些人一晚上能赚十多万，就因为长得帅！”身边的同事告诉刘东东，“其医院做过项目呢。”
正是这次经历，让刘东东真正见证了医美整形的“魔力”，“那些男模一个比一个长得精致，里面还有一个做了变性手术，比大部分女人都漂亮。”
曾经，医美是为修复因战争导致身体的残缺而存在，后来变成了专属于女性变美，慢慢发展至今天，因为想要“变美变好看”，男人也开始悄悄踏进这个行业。
看脸的时代，医美正在成为人们面对容貌焦虑的一个出口。因为想要变美而去做医美项目的男人，刘东东不是个例，甚至朝着一种越来越普遍的趋势发展，“貌美如花”这个曾经被用来修饰女性的词语，也正在被一部分男性当成人生追求之一。
男性医美占比超三成
爱美之心，人皆有之，而这个“美”曾经往往特指“女人”，似乎女人从一出生就和“爱美”划上等号。
“医美这个行业，相对女性，男性客户还很少，毕竟对他们来讲这不是刚需，赚钱才是。”拥有六年医美行业从业经验，冯天这样说。
“确实想不出来有什么项目是男生刚需，”年转行，已经离开医美行业三年，冯天认为爱美一直是女人的天性，男人没那么在意这些，“医美只是女生的刚需”。
这个社会有一个公认的说法，女性拥有美貌意味着更容易拥有一切，无论是婚姻、事业，但在“颜值经济”大行其道的今天，“男颜经济”开始流行，即男性也能充分利用自己的美貌“吃饭”，变美的行列随之多了很多男人的身影，这让一部分男性也开始撬开医美的大门。
在医美这个大盘中，男性客户的比例在不断上升。据QuestMoblie数据显示，在医美行业男性消费者从年的9.98%占比，上升到00年的30%。医院的从业者感受不同。在全国35医院，总部位于有着“医美之都”称号的成都，某著名医美机构的团队经理告诉光子星球，他们的客户中，男女比例为4：6。另一机构的一位高级医美咨询师称，在过去的两年里，男性医美客户增长很快，来咨询的10个客户中就有1个是男性。
“医美项目开始变火，跟短视频和自媒体发展有很大关系。”一位资深医美行业从业者这样认为。
据光子星球和多位医美从业者交流得知，不只是传统的影视传媒行业一些需要上电视出镜的从业者会做医美，最近几年网红占了一大半。
得益于微博、抖音、快手、小红书等互联网平台的诞生，越来越多普通人有机会开设账号，出镜走到大众面前，做自媒体博主吸引粉丝，形成个人IP赚钱。这些能够玩转平台的人，不同于娱乐影视圈的明星，他们被统一称为“网红”。
网红也并不是“女性”专属，男网红一样很多。以“李佳琦”最为典型，在带货主播中居于男主播之首。不同类型的男网红很多，其中一部分仅仅通过营销“美貌”而走红，颜值对他们而言就是“命”，要仰仗其容颜吃饭。
网红带来的庞大经济价值让越来越多男性，走上各个平台“营业”。不只是那部分依赖“颜值”走红的男网红更在乎自己的容貌，只要有一定粉丝量，有一定影响力的网红，都希望自己出镜面对公众能有一个更好的形象。这部分男性贡献了一部分男性医美市场的营业额。
在某社交平台，一位短视频博主分享自己的整形经历，称自己是因为职业需要想上镜更好看而去动了鼻子和下巴。在很多短视频博主的视频中，都能看到他们的颜值在不定期变化。
刘东东所任职的医美机构，是北上广医院，“我们有很多明星整形案例，其中不乏男明星，网红也很多。”
“我们的男性客户多为影视传媒行业，他们因为职业需要而做医美。”一位医美整形机构的运营主管称，一位母亲曾带着自己在某传媒大学就读的儿子，医院咨询医美整形，在医院工作人员看来，她儿子已经算长得很好看了，但该母亲称在传媒学校长相出众的人太多，他儿子因为外貌压力很大，专业是播音主持，毕业想做主持人，长相对求职影响很大。
在某医美整形机构的医美销售培训中，其销售主管称他们会有专门做传媒等艺术学校的垂直销售，医院重点