来源：新京报
原标题：5元一条的整容手术“种草帖”，你还敢信吗？
一家中介的工作人员向记者透露，“代写代发”模式可为医美机构省下一大笔营销支出。“如果实打实请大V、腰部跟尾部KOL等不同影响力的博主去探店，总支出费用将直逼万。”
秦盈盈做过两次腿部抽脂手术。在她看来，如果想要为一项整容手术做功课，网络分享平台能最快获得真实信息。
在那里，她能快速了解：哪项技术更加合适，哪家的医生比较好，有没有黑料，相比在常规搜索引擎上看到冷冰冰的词条定义，秦盈盈更愿意去看普通用户发布的帖子，“很生动，而且很多情况和变化都会记录下来”。
但秦盈盈也发现，往往真实情况和帖子描述大相径庭。许多帖子推荐的医美机构，不合规或公然开展超出资质范围的手术。
新京报记者调查发现，大多分享平台上的种草帖是由医美机构通过营销团队雇佣写手写成，看似真人日记体验背后其实是医美机构一系列的虚假宣传。
而网络上密集的医美体验帖背后存在着一个成熟的“代写代发”市场——由医美机构出价，中介牵线搭桥，写手接单，博主代发，套餐明码标价。一条假种草帖5元即可写成，而最熟练的写手仅需5分钟就能完成一篇。
中国人民大学法学院教授刘俊海表示，医美机构委托中介代写代发的商业模式是一种虚假宣传，已违反了消费者的选择权、知情权与公平交易权，涉嫌违法。
据国家卫健委网站发布的消息，国家卫健委、中央网信办等八部门于年6月-12月在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。该整治工作中提出，要严厉打击虚假医疗美容类广告、信息以及不正当竞争行为。
在“小红书”平台上，记者以代发身份接下中介任务，为重庆华美发布双眼皮手术推广帖。账号截图
招募写手
编撰手术“种草帖”，无需体验
在多个分享平台上，新京报记者发现，存在着大量医美手术“代写代发”的需求招募帖。发帖用户声称需要“医美整形写手”进行合作，推广内容以各种医美项目的种草测评为主。
新京报记者调查发现，这些招募帖的服务对象是医美机构。其中一位发帖人大鱼告诉记者，其招募写手是为了帮一家名为“重庆华美”医院在小红书上推广医美项目。
在她向新京报记者发来的稿件要求中，强调了文案标题一定要体现手术内容、医美机构所在地区与机构名称，“文案要软，医院医生，一笔带过，以个人变美日记为主。”
在大鱼提供的示例文案中，范文前半段显眼位置，要提及做手术的原因——“一处毁所有”、“从小被说”、“痛苦”、“心里自卑”、“羡慕漂亮姐妹”等。
且需以第一人称讲述亲身体验整容手术前后的心理和容貌变化，包含诸如“经历过很长时间的容貌焦虑”、“做手术后整个人都精致了很多，也不会自卑了”等心理描写。
另一位招募写手的发帖人小林也表示，软文就是以真实事例来打动人，字数通常在字左右。
他介绍，一般文案会分为三个部分，第一部分以不满意自己某一部位的场景引入，“比如从小对自己的单眼皮不满意，特别想要拥有双眼皮。”中间引出某家机构的名称，“发现了一个做双眼皮的地方，有了想去做（手术）的动力。”而文案最后要给一个具体的结果：“这样效果很好，比以前更好看。中间再穿插一下机构的服务水平、工作人员的态度，这样就能够比较立体地证明机构的水平和形象，而不是干巴巴的。”
当记者询问写手是否需要真实体验手术时，这些发帖人均表示“完全不需要”。
除了小红书外，发帖人也提及了知乎上推广文案的要求。一位发帖人向记者介绍，在知乎的推广方法是自问自答，找一个账号去提问，问哪哪部位不好看、怎么办，再找其他的账号回答。“发一些干货，然后再写自己做过的项目，把医院放进去。”
在调查过程中，发帖人称，某些分享平台对于医美项目推广文审查严格，如“医美”、“医生”、“手术”等医美敏感词不得出现在文中，否则有被封号的风险。但他们也有规避审查风险的方法：用拼音或同音字代替敏感词。
一中介向记者展示双眼皮手术文案代写案例。受访者供图
医美中介
一条龙虚假宣传服务
记者发现，这些招募写手的发帖人背后均有团队统一协调。发帖人“大鱼”自称是惠州心享文化传媒有限公司的工作人员。她向记者介绍，因医美机构有推广需求，找到了他们的团队。为了达到推广效果，团队向医美机构提供这种名为“代写代发”的一条龙代理中介服务。
“大鱼”自称刚刚完成医院的推广订单。“他们是大量投放，由我们代写代发，”大鱼表示，6月份，重庆华美委托其公司在小红书上投放了几百篇素人笔记，“差不多每天投放二三十篇。”
7月12日，新京报记者致电医院，该机构客服陈凤女士告诉记者，华美并没有经营小红书账号，也没有指派工作人员去在小红书平台上发布推广内容。
“医院今年上半年就做了多台眼部整形手术，可以说是全重庆做医院，并不需要营销。”陈凤说，“如果我们都是营销出来的，其他机构做得那么少，更不会有反馈了。”但该工作人员承认，帖子中所引流的“谷琪医生”的确是机构今年刚从深圳请来的整形医师。
在招募代发的