在这个颜值经济正当行的时代，社会对于“医美”的接受程度越来越高。大家不再觉得做过医美是一件难以启齿的事情，轻医美更成为了许多年轻人的日常保养方式之一。医美行业也因此进入了发展的快车道。
与此同时，竞争环境的变化意味着传统的硬广投放方式已经不足以帮助这些医美品牌/平台获取更多优势，他们亟需找到与年轻人沟通品牌/平台差异化价值的突破口。
注意到，最近美团医美也尝试造节，提出了“美团医美医师节”概念，并发起一波#0元面诊安心又省#campaign，以平台所汇聚的整形医师的专业实力为连接点，深度围绕用户需求，通过感性话题与理性科普内容交织的形式传递了“美团医美能让你安心变美”的认知，收割了大批流量。
到底，美团医美医师节是如何扩散影响力的呢？
PART
01
建立情感连接
基于走心话题内容
鼓励用户直面内心变美需求
在信息爆炸式的冲击下，人们对于带广告性质的内容已经产生了“免疫”，他们只会将有限的精力聚焦在那些可能与自己有关的内容上。现代心理学研究认为，能调动起大众情感记忆的因素是人们接受信息渠道的“阀门”。
但问题是，“变美”这个