本报记者刘媛媛上海报道
当下，“颜值经济”迅速崛起，进而助推了行业内头部玩家规模和利润的进一步提升。
11月25日，有着“国内互联网医美第一股”的新氧科技(NASDAQ：SY)发布三季度财务报告，第三季度总收入3.亿元，同比增长18.9%；非美国通用会计准则净利润万元。在录得稳健增长业绩的同时，新氧月活、付费医疗机构、付费用户数、促成交易额等同样表现突出：移动端平均月活跃用户同比增长.7%，预约服务的付费用户总数，付费医疗机构数家，本季度平台促成医美服务交易总额超11亿元。
能够持续领跑互联网医美赛道，除了与新氧苦练内功、累积势能有关外，还归功于其独特的“媒体+社区+电商”医美服务平台商业模式，一边通过内容社区满足医美用户的交流讨论需求，一边整合医美服务实现交易闭环，形成了高用户黏性和低获客成本，并从中直接变现。
“随着新冠肺炎疫情在国内进入常态化预防，医美和健康行业逐渐恢复，三季度我们取得了稳健的业绩。”新氧科技董事长兼CEO金星表示，新氧将不断提升用户履约体验和整体用户体验，进一步强化新氧的行业地位。
平均月活跃用户万
公开资料显示，新氧成立于年，搭乘医美与互联网流量快车风口，前后经历8轮融资后，年5月2日在美国纳斯达克上市，成为互联网医美第一股。
上市首年，新氧实现营业收入11.52亿元，同比增长86.6%；非美国通用会计准则净利润2.81亿元，同比增长.1%。最新公布的三季度财报数据显示，在疫情冲击下，公司依然取得了逆势增长，第三季度总收入为3.亿元，相比年同期的3.亿元增长18.9%。
除了营收的稳步增长之外，新氧作为行业头部平台，用户活跃度、平台交易量亦呈现高速增长之势。
用户活跃度方面，年第四季度，新氧App活跃用户量达到万，同比增长高达.1%。年第一季度和第二季度，活跃用户数持续加速增长，同比增幅均超过了%。到了第三季度，新氧移动端的平均月活跃用户已达到万，较年同期的万增长.7%。
依托自身中心化平台优势，年第四季度，在平台协助交易金额上，新氧首次单季超过10亿元，达到10.78亿元。今年，这一数据依然坚挺，年第三季度达成了11.亿元的交易总额。新氧强大的交易能力，也吸引更多优质机构入驻，年第三季度，平台上的付费医疗机构数量达到家，较年同期的家增长26.8%。
新氧的交易能力从今年“双11”的“战绩”上就可窥见一二，在今年新氧“11·11医美狂欢节”期间，10月14日~11月11日24时，新氧平台线上成交总额同比增长高达%。此外，国内医美消费者需求爆发特征也在新氧平台呈现出来，相比年同期，新氧“11·11医美狂欢节”期间，植发类日均搜索人数同比上升高达%，私密整形类加购物车日均人数同比上升%。
不难看出，在医美这一重决策领域，新氧已成功聚集了一群信任平台、愿意付费的消费者，助其成为互联网医美行业的佼佼者。对于三季度的表现，新氧科技CFO于敏表示：“我们密切监测了核心目标市场中的行业恢复情况和消费者信心状态，三季度抓住了复苏态势，并对我们的业绩感到满意。我们将持续致力于优化资源以促进用户参与度、平台黏性和流量增长，为医美专业人士和机构提供真正的增值服务支持。”
享模式红利
纵观财报，高用户量、增长、信任成为新氧前三季度表现的“关键词”，这主要得益于新氧独特的“媒体+社区+电商”商业模式，其中社区内容生态的持续繁荣是新氧实现高效精细化运营的核心，也是新氧区别于行业中其他玩家的典型特征。
具体来看，“媒体+社区+电商”就是通过新媒体矩阵的原创内容将最大体量的用户吸引到平台上来，社区内容通过用户真实分享等丰富生态，帮助消费者挑选医疗机构、解决决策问题，电商预约则帮助消费者筛选优质机构、实现方便快捷的预约以及在线议价，拿到合理的价格，并以专业化服务降低医美服务从业者的“营销”痛点。
而把媒体、社区和电商三个方面分开来看，新氧也有自己的独特优势。据了解，新氧的原创内容新媒体矩阵包括6个