来源：投中网作者：刘洋
一张脸可以值多少钱？
29岁的吴晓辰说：万。
作为一个坚定的整形爱好者，在过去的十五年中，吴晓辰每年都会根据流行趋势，重新调整外形。尽管花费惊人，但她凭借自己的整形日记分享，成为在新氧App上的社区达人。
她毫不忌讳向别人承认自己整形，“整形到底是悦人还是悦己这个不矛盾，它是合二为一的。人生下来天性和共性就是喜欢美的事物，对美是有追求的”。
首次打开新氧、更美这些整形类App，你可能会觉得有点“骇人”：主页上充满了被绷带包裹的、肿胀的、带有伤口和血痕的脸。但是如果你仔细阅读每一个自述，又会慢慢将这种恐惧消解掉。你会感慨自己的恐惧实际源于未知，他人的真实案例会让你看到，其实整形很简单。
跟吴晓辰一样，越来越多人愿意将自己的整形经历分享在整形社区上。根据FrostSullivan（弗若斯特沙利文）统计数据显示，年医美服务行业总收入规模达到亿元，年至年的年均复合增长率为23.6%，预计行业收入规模到年将达到亿元，年至年的年均复合增长率进一步提高至24.2%。伴随着行业的快速增长，中国已经成为全球发展最快的医美服务市场之一，年市场规模排名全球第二，到年有望成为全球最大的医美服务市场。
考虑到潜在的医美需求和庞大的人口基数，中国医美市场拥有巨大想象空间。消费医疗、颜值经济正在蓬勃发展，在过去四五年中，创业者闻风而来，利用互联网对线下的医美行业进行赋能，展开了一场声势浩大的“互联网造脸”运动。
颜值经济时代开启
年起，以社区内容分享和线上线下导诊为主营业务的医美App集中爆发，一年间出现30余个产品。在线下，医院、医美医生等资源，为其提供品牌、营销、导流等服务；在线上，打造经验分享、互动社区等内容服务，通过减少信息不对称，为消费者提供咨询、电商等服务，完成生态闭环，增加双向粘性。这个模型在很多平台上都得到过验证。与大多数O2O平台的商业模式类似，这类产品通过社区营销做切入口，导入电商交易链，再通过点评反馈建立评价体系，从交易中提取佣金。简单来说，这一类公司的模式基础就是社区+电商，医院和医生的订单渠道，提供一个消费者和医生的对接平台。另一类公司则瞄准产业链的后端，将医生、机构甚至床位作为核心切入医美行业当中。
巨大的市场红利给创业者、巨头和资本都带来了机会。他们正在以不同方式涌入这片价值千亿的市场中。投身医美领域的创业者都有着近乎一致的信念：在未来，整形将会成为一种生活方式。
TalkingData数据显示，新氧和更美在同类产品中覆盖率位居前两位，它们是社区+电商模式的典型代表。以新氧和更美为例，App的首页是社区，用户们在此分享并讨论关于整形的一切；其次，平台本身会加入媒体信息的部分，以PGC的模式向用户分享信息；最后便是电商部分，平台邀请医生、医院或整形机构入驻，用户可以直接线上咨询，生成订单。
年4月9日凌晨，北京新氧科技有限公司即“新氧”向美国证券交易委员会（SEC）提交招股说明书，拟在纳斯达克上市，代码为SY。根据此次招股书披露的数据，新氧年实现总营收0.49亿元；年为2.59亿元，同比增长%；年分别实现营收、净利6.17亿元、万元，同比增长%、%。作为医美行业的最大独角兽，新氧招股书中透露的超高增速异常惊人。
独角兽凶猛主要来自资本的加持。从投资人角度来说，中国未来将是全球医美最大的消费市场。对标韩国，中国医美消费渗透率还有近6倍增长空间，未来5年仍然会保持25%以上的复合增长率，未来二三线城市的女性将是最重要的增长驱动力，而女性更愿意接受分享和推荐，给了医美社交电商平台更多的机会。另一方面，新氧、更美等在医美社交电商平台领域的市场份额已经占最大比重，资本会给它们更多溢价。
根据CVsource统计数据显示：新氧的主要竞争对手更美在5年时间内获得了来自经纬、红杉、VivoCapital、潮宏基、中信建投、腾讯产业共赢基金复星医药、君联资本等5轮投资；
新氧则更是5年间完成8轮融资，目前曾参与过投资新氧的投资机构包括兰馨亚洲投资集团、经纬中国、挚信资本、安佰深中国、鼎晖投资、上海优壹品基金、腾讯双百、中银国际控股有限公司、中俄投资基金等。
上述投资机构中大多数都有过成功的医疗项目投资经历，比如安佰深股权投资集团曾医院集团GHG、医院集团Capio、医院集团ApolloHospitals，以及医美设备厂商SyneronCandela等。
在这块直男想破头都想不通为什么的领域，有着激烈程度不亚于任何行业的融资竞赛。
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