医疗整形美容行业竞争情况及有力推动因素（附报告目录）
1、行业概况
从世界范围来看，整形美容行业已处于较稳定发展阶段，手术类治疗例数已有所降低，而非手术类治疗例数有明显增长。在中国，改革开放以来，随着人们经济条件得到改善、生活水平不断提高，社会观念也逐步发生了改变，人们对美的感受和追求愈加强烈，在求职就业、恋爱婚姻等社会变革多因素影响下，出现了希望通过医疗整形手段改善自身形象和容貌的需求，医院医院开始组建，医疗整形美容机构发展迅速。20世纪90年代是我国医疗整形美容行业快速发展时期，地（市）医院纷纷以自筹或合建等方式设置整形美容科（室），一些军队、医院也效仿成立了医疗美容科（室）。与此同时，社会资本开始进入医疗整形美容领域，在一些大中城市医院。21世纪以后进入了社会资本创办医疗卫生事业最活跃的时期。
相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《-年医疗整形美容细分市场调研及前景预测报告》
2、行业竞争情况
医疗美容行业从早期演变至今，其构成和竞争格局也发生着巨大的变化。医院早期不重视医疗美容到现在莆田系承包制（医院将不盈利的科室外包）成为医疗美容市场的主力军，医院的品牌美誉度占领了很大一部分市场。在国家相关政策的倾斜下，医院处于较好的竞争地位。
其次是民营的连锁机构，凭借其强大资金实力作为竞争优势，吸引技术人才，全国范围延伸分店，以庞医院品牌。中小型机构的竞争点主要以专家技术为主，以医院在市场中占一定比例。
医院，有着一定的客户积淀，不具有明显专家技术特色的机构处于吃老本的状态，生存发展遇到瓶颈。
目前，医疗美容投资主体多元化的趋势已愈来愈明显，通过合资合作、股份制、联合体、集团化等多种形式吸引国内外更多的资金和技术，新的全方位的医疗美容服务正在不断涌现；医疗美容的行业管理、医疗服务品质、资产组合、新产品开发、美容消费环境等环节已经开始进入市场竞争，这些都将促进医疗美容市场化进程的步伐。
3、行业发展有力推动因素
（1）行业技术水平提升
经过多年发展，世界范围内的医疗美容技术已趋成熟。我国医疗美容行业起步相对较晚，但随着科技的不断发展与进步，同时民营资本参与度不断增强，医疗美容设备将更加先进，材料将更加安全，微创整形医疗设备将得到进一步发展，并广泛应用于医疗美容领域，医疗美容所用的假体等材料也将更加科学、安全，更贴近人的形体和生理特点。各个医疗美容机构也纷纷引进国外整形医师和较先进的医疗设备，不断提升各自的技术水平以满足消费者对整形美容安全性和效果性要求的提高。
（2）消费文化的转变
随着人们生活水平的提高，物质生活的丰富多彩，精神需求的曰益富足，对整形美容的需求会越来越强。人们对美的追求意识的增强，会更加注重自身的容貌和形体，使得皮肤保养、健身美体、整形美容等成为了一种消费潮流，甚至成为一些人生活必不可少的内容和在社会中生存及竞争的无形资本。
4、行业发展挑战因素
（1）行业监管的深度不够
我国美容行业仍处于多头管理的局面，相关部门包括卫健委、食品药品监督管理总局、商务部等，但却没有任何一个监管部门能够做到真正有效的全程跟踪监管。有效监管的缺失给行业问题和乱象的产生提供了可乘之机。部分机构超越资质经营或无资质经营、不少从业人员无证上岗、部分药品材料未经合格检验、消费者维权困难等一系列行业乱象的存在有碍美容行业持续健康快速的发展。
（2）行业集中度不高、企业实力较弱
目前行业内中小型机构居多，市场集中度不高，与国外行业巨头相比，国内企业资金实力弱、技术人员稀少，整体创新能力和技术水平不高，行业以常规低端产品和中间材料为主，高技术含量高附加值产品大部分依赖进口。
5、行业基本风险特征
医疗整形美容行业主要风险
资料来源：普华有策（1）医疗纠纷及事故风险
在临床医学上，由于存在着医学认知局限、患者个体差异、疾病情况不同、医生素质差异、医院条件限制等诸多因素的影响，各类诊疗行为均不可避免地存在着程度不一的风险。医疗美容服务同样存在着风险，医疗事故和差错无法完全杜绝。
医疗风险主要来自两方面：一方面是由于医疗机构及其医务人员在医疗活动中，违反医疗卫生管理法律、行政法规、部门规章和诊疗护理规范、常规导致医疗过失所致；另一方面并非诊疗行为本身存在过失，而是由于极少数客户对诊疗效果满意度存在道德风险所致，因为部分整形美容诊疗所能达到的效果程度本身无法进行具体的量化，这在一定程度上为少数顾客追求免费诊疗或获取赔偿提供了可利用的空间。
（2）不规范市场竞争的风险
近20年来，医疗美容行业在得到长足发展的同时，规范运作方面与先进国家相比还存在一定欠缺，少数不规范的医疗机构还在使用已经淘汰或违法、违规材料，聘用技术水平低下的医生，通过动人的低廉价格来吸引欺骗消费者，给消费者带来了很大的风险。
此外，行政主管部门对部分整形美容机构投放虚假广告也缺乏严格的监管，以至在电视、报纸、网络等各种媒体上，医院虚假广告，对消费者造成误导，当美容受术者达不到广告中的疗效甚至因此受到伤害时，容易引发医疗美容纠纷。监管的缺失影响整个行业良性、健康的发展，对消费者的需求产生负面影响。而媒体对这类案件的报道，很容易使人们对整个行业产生整体的不信任感。
（3）人力资源风险
医疗美容行业处于专业技术密集型行业，高素质的专业技术人才和管理人才对该行业的发展至关重要。而目前在我国医疗美容行业中，医疗美容相关专业毕业、持有正规执业资格且具有丰富经验的医师，以医院管理人才较为稀缺。因此，能否吸引、培养、留用高素质的技术人才和管理人才，是影响医疗美容机构发展的关键性因素。
（4）宏观经济波动风险
由于需求弹性较大，美容行业的景气程度与国民经济的运行状况呈现出明显的正向相关性。当经济上行，社会失业率降低、平均工资水平提高，居民收入和可支配收入相应增加，美容服务需求增加，行业规模扩张较快，企业经营绩效向好；反之，当经济下行，行业发展节奏放缓，企业经营绩效受影响。
目录：
第一章整形美容产业基本概念
第一节美容行业基本介绍
一、美容
二、美体
三、护肤
四、美发
五、美甲
第二节整形美容行业介绍
一、整形定义
二、整形美容定义
三、整形美容项目
四、整形美容手术
第三节美容院相关概述
一、美容院的定义
二、中国美容院的类型
三、美容院的发展历程
四、美容院的服务项目
五、美容院专业性服务
第二章世界美容行业发展概况分析
第一节世界经济与人口现状分析
一、世界经济发展概况分析
二、世界人口发展现状分析
第二节世界美容产业发展概况分析
一、世界美容行业发展概况
二、世界各地不同特色的SPA
三、全球美容院发展状况分析
四、中东四国美容市场发展概况
五、美国医学美容发展趋势分析
六、日本美容产业发展特点分析
第三节世界整形美容市场概述
一、世界整形美容市场发展现状
二、韩国整形美容市场发展概况
三、美国整形美容行业发展综述
四、德国整形美容市场概况分析
五、日本整形美容市场现状分析
六、巴西整形美容市场发展概况
第四节国外化妆品市场发展状况
一、世界化妆品市场发展概况
二、美国化妆品行业发展概况
三、日本化妆品行业发展概况
四、法国化妆品行业发展概况
五、韩国化妆品行业发展概况
六、世界化妆品发展前景分析
第五节世界美容整形市场发展趋势分析
一、世界美容化妆品科技发展趋势
二、世界整形美容的发展趋势分析
三、亚洲整形美容的发展趋势分析
四、未来最热门的整形美容术介绍
第三章中国整形美容业发展环境分析
第一节中国宏观经济发展环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节中国整形美容行业政策环境分析
一、医疗整形美容机构标准
二、医疗美容服务管理办法
三、医疗美容项目分级管理
四、医疗美容机构评价标准
五、卫生部加强医疗美容管理工作
六、美容业执照上岗的意义
七、化妆品成分的相关规定
第三节中国整形美容行业社会环境分析
一、中国人口环境分析
二、女性人口增长及占比
三、中国城镇化率及进程
四、城市女性的生活消费
五、消费者美容观念升级
第四章中国美容产业运行情况
第一节中国美容行业发展概况
一、美容业发展现状分析
二、美容行业的特征分析
三、美容行业的人才状况
四、美容业新经济增长点
五、美容行业的发展优势
第二节中国美容业运行态势分析
一、药企加快挺进美容产业
二、高科技与保健结合
三、整体环境不断规范
四、美容业O2O市场格局
第三节中国部分地区美容行业发展现状
一、深圳美容业发展情况分析
二、广西整形美容业市场现状
三、上海美容业发展情况分析
四、北京医疗美容市场大整顿
五、广州美容业发展情况分析
第四节中国美容行业存在的问题分析
一、美容行业发展中的问题透析
二、美容行业品牌发展中的问题
三、中国美容产业发展瓶颈分析
四、现代美容行业经营上的问题
五、中国美容业发展潜在的问题
第五节美容行业发展建议及对策分析
一、促进美容行业发展的四项建议
二、促进美容行业发展的具体措施
三、美容业发展需要建设品牌文化
四、美容业投资时需要注意的问题
第五章中国美容市场运行态势分析
第一节中国美容市场发展情况分析
一、中国时尚美容市场现状分析
二、整形美容的积极和消极作用
三、美容机构的规范化和专业化
四、美容市场细分明朗增值明显
五、中国美容市场消费潜力分析
第二节中国美容业市场现状分析
一、美容市场特征分析
二、美容市场现状分析
三、美容机构市场分析
四、美容终端消费状况
第三节中国美容市场消费群体分析
一、青少年美容消费分析
二、老年人美容市场分析
三、男性美容的消费动机
四、美容消费的推动因素
第四节美容消费者五大类型销售建议
一、所需型的消费者
二、可有可无型顾客
三、讲面子型消费者
四、渐进型的消费者
五、免费型的消费者
第六章中国整形美容产业发展情况分析
第一节中国整形美容产业发展情况分析
一、中国整形美容产业的兴起
二、中国整形美容的发展现状
三、中国整形美容业运行情况
四、中国整形美容市场的推广
第二节中国美容整形业参与主体分析
一、政府方面
二、消费者方面
三、整形机构
四、媒体方面
第三节医院发展分析
一、医院供给状况
二、医院市场地位
三、医疗整形美容市场现状分析
四、医疗美容市场亟待规范发展
五、医院发展措施
第四节中国整形美容产业区域布局特点
一、华北地区整形美容机构发展情况
二、华东地区整形美容产业发展概况
三、华南地区整形美容机构发展现状
四、华中地区整形美容产业发展情况
五、西部地区整形美容产业发展情况
六、整形美容产业呈现区域聚集趋势
第七章中国整形美容市场发展现状分析
第一节整形美容市场现状分析
一、中国整形美容市场规模
二、整形美容消费现状分析
三、中老年人整容的心理取向
四、整形美容市场的广告投放
五、整形美容业打造理性消费时代
第二节中国整形美容产品分析
一、整形美容产品的概念
二、整形美容产品的实质
三、整形美容产品的项目形式
四、非手术整形美容注射产品
第三节整形美容市场竞争状况及发展建议
一、整形美容市场竞争现状分析
二、美容整形行业资源竞争情况
三、整形美容行业竞争策略分析
四、未来的关键将是医生的竞争
第八章中国整形美容细分市场分析
第一节中国减肥市场现状分析
一、全球减肥市场规模分析
二、中国肥胖人群数量庞大
三、中国减肥行业发展阶段
四、中国减肥市场消费现状
五、减肥药品市场调查分析
六、减肥药市场的发展趋势
七、美体瘦身行业趋势分析
第二节中国丰胸市场发展现状分析
一、丰胸产业发展
二、丰胸手术分析
三、丰胸产品的发展过程
四、丰胸市场存在的问题
第三节中国面部整形美容市场分析
一、面部整形三大项目
二、面部整形市场现状
三、男士面部整形市场
四、面部整形风险分析
五、热门面部整形手术
第九章中国男士整形美容市场发展情况分析
第一节男士美容市场现状分析
一、男士美容市场发展现状
二、男士美容市场空间分析
三、男士美容新的热点分析
四、男士美容市场存在的问题
第二节男士整形美容发展情况分析
一、男性整形美容的兴起
二、男士整形的消费情况
三、男士整形的发展趋势
第三节男士美容化妆品市场分析
一、男性美容化妆品市场发展分析
二、男士化妆品市场呈专柜专区发展
三、男士化妆品市场份额预测分析
四、男士化妆品产品