近几年，“颜值经济”肉眼可见的火爆。
办公室茶余饭后的美容话题，也多了激光祛斑、光子嫩肤、玻尿酸、吸脂等医美项目的身影。
01、医美需求源于更高层次的追求
马斯洛需求层次理论告诉我们：人在满足最基础的温饱之后，会进一步考虑私人欲望。得益于我国经济高速发展，可支配收入提高，大家有多余的资金去追求衣食住行之外的需求。医美经济的火爆反映了人们在底层需求得到满足之后对于社交、尊重、自我实现等更高层次的需求。
同时，发达的社交网络、智能化的自拍软件、流行的网红文化，颜值经济进一步渗透，消费者对外表有了更高的追求。医疗技术的发展和文化的影响，让颜值消费观念有所转变，在变美方面，不再局限于滤镜、化妆品等方法，对医美的接受度也不断上升。不仅仅是女性，更多的男性也在尝试医美。
蓬勃的医美需求，带动了相关医美机构数量的增加。天眼查数据显示：当前有家医疗美容相关的品牌/机构/集团/族群；企业名称有“医疗美容”的机构有多家。
其中，企业名称有“医疗美容”、处于存续期的医美机构有多家。地域分布方面，广东省有多家，四川省有多家，江苏省有多家，浙江省有多家；注册资本方面，注册资本万以内的相关机构有7多家；注册资本万以上的相关机构有1多家。
不过，医美市场虽然暴利，动辄成本几百，消费几万、十几万，但不是每家都挣钱，有很多医美机构因为经营不善而倒闭。天眼查数据显示，企业名称有“医疗美容”、企业状态处于停业、注销、吊销的相关医美机构则有多家。
02、医美上游掌握话语权
我国医美起步虽晚但发展迅速，年之后进入高速发展的阶段。当前已成为全球第二大医美市场，市场规模接近两千亿人民币，并有望成为全球第一大医美市场。
在医美产业链中，上游企业利润最高。
材料和器械的生产者、医疗美容服务的提供者以及接受医美的消费者是医美行业的三大角色。从产业链来看，医美产业链分为产品端、服务端和获客端。
医美产业链上游企业为医疗美容耗材、药品生产、药械的生产供应商，比如玻尿酸、肉*素、激光治疗仪等生产供应厂商。上游代表企业有华熙生物、爱美客等。
上游*策准入门槛高，研发投入高、研发周期长，最具投资价值，企业话语权大，毛利率最高可达90%。我们以玻尿酸企业爱美客为例，其相关产品毛利润竟高达92%。
（图为爱美客相关产品毛利率图）医美产业链中游主要为提供医美技术、服务的服务端，医院的整形科、医院等。一些连锁医美机构，在多个城市尤其是一二线城市早有布局。如艺星医疗美容集团，根据数据显示，已在北京、长沙、武汉等地区开设医疗美容分部。
（图源天眼查）相对上游厂商，中游相关机构则生存艰难。医院挣钱最多，虽然从用户的消费额度看确实如此。实际上中游企业还需要支出房租、材料、人力、营销等都成本，盈利空间非常小。据华西证券分析数据，头部医美机构净利率仅为7%左右，运营成本中，职工薪酬32%、耗材费用24%、营销费用15%。
中游医美机构材料和器械依赖于上游厂商，没有议价权；营销推广主要还要靠下游推广，获客成本也在不断的增加，从开始的几百元一直到元甚至元。再者，中游机构竞争激励，监管趋严，法规*策逐步完善，行业进入洗牌期，生存愈发艰难。扣除药品成本、营销费用和自身费用后，中游产业链提供医美服务的机构所剩的净利润并不多。
医美产业链下游则为医疗美容营销平台等获客渠道，比如新氧等获客平台。得益于移动互联网的发展，医美消费者的获客也逐渐从之前的实体店线下获客逐渐转移到互联网线上获客。
随着医美蛋糕越来越大，手握流量和资金的互联网巨头嗅到了这部分商机，纷纷布局医美行业。比如支付宝上“口碑”有“医美医疗”板块；京东则在“生活服务”专区设置了“体检医美”区域；美团也设立了“医学美容”板块。
03、口腔医美需求旺盛
和基础医疗不同，医疗美容是一种主动性的消费，医疗是其本质。不管是在脸上动刀子还是吸脂，都是医疗手段。根据《医疗美容服务管理办法》，医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。
医美项目有很多，根据划分方法不同，医美分类也不同。
根据是否手术，医美项目分为手术类和非手术类。隆胸胸部项目、牙齿正畸口腔项目、隆鼻五官项目、植发皮肤项目等属于手术类项目；非手术类医美项目比如玻尿酸注射项目、激光祛斑面部项目等。
手术类医美又被称为重医美，非手术类项目又被称为“快餐医美”和“轻医美”。一般情况下，手术项目费用相对高，非手术类项目价格低、恢复快、风险低、见效快，颇受青睐。不过，非手术类项目并不意味着没有风险，其归根结底还是医学技术，效果还是要看医疗技术和材料。
值得一提的是，医美细分项目中，植发和口腔美容备受