络综艺节目成新“高地”
络综艺节目成新“高地”
Time 2015-09-19 17:39:27 情感驿站
恋故事
2012年，经历了过山车式的发展，视频站未来的趋势走向渐渐成为人们关注的焦点。上海电视节期间，以优酷、爱奇艺和乐视为代表的视频站“三巨头”也以各自方式宣告了视频站未来的成长方向：优酷推出与林心如工作室携手的新剧和微电影，并为近期大热的谈话节目《晓说》举行了庆功会；爱奇艺在上视节期间推出多档全新的综艺节目；乐视则继续关注电视剧版权，有望拿下《好家伙》《万水千山风雨情》等多部电视剧。随着电视剧版权价格的大幅回落，多家视频站都在积极拓展新的发展与盈利空间，而络自制综艺节目成为下一阶段多家视频站试图占领的“高地”。
明星触“”，络“挺热闹”
从2012年《老男孩》在优酷上一炮打响，视频络就成为吸引注意力的又一“利器”。随后，陈凯歌（微博）、王家卫、陈冲、范冰冰、*等大腕也纷纷投入视频站的怀抱。除了影视明星，不少歌手也纷纷参与到拍摄微电影的行列中来。范玮琪、萧亚轩、罗志祥、陈琳等也拍微电影，亦歌亦影，来势汹汹。
络综艺节目从最初的“低成本低俗化”渐渐正规化后，从今年起已经在向电视综艺节目的配置靠拢。爱奇艺在2011年以百万元天价请来精良团队，打造了《爱够了没》等综艺节目，并接连罗了郭德纲、陈汉典、朱丹等重量级主持人。此外，优酷打造的高晓松（微博）《晓说》红透半边天，《我是传奇》点击量居高不下，而《明星斗地主》不仅请金钟奖主持人曾国城联手新生代女星夏于乔做主持，每期还都有像曾志伟、吴宗宪、安以轩（微博）、庹宗康等大牌艺人参与。由于制作水准，特别是明星艺人的加盟，络综艺从形式上和阵容上已经与电视台无异，在大牌效应下，络综艺节目甚至返销到电视台。
“反向输出”，台双赢
在优酷《晓说》的庆功会上，电视节目研究专家、国家广电总局发展研究中心信息研究所所长李岚表示，视频站在2012年面临着严峻的竞争环境，除了优酷等传统视频站外，一些新兴力量也在快速成长，并在络剧、微电影等自制节目方面加大了力度。
据统计，截至2011年年底，络视频用户数已达到3.25亿，这一市场的量级已不亚于任何单一的传统媒体。李岚认为，虽然视频站上升势头迅猛，但并不等于要与传统电视台进行直接竞争，“台联动”依然可以建立起共赢模式。“如果视频站能够搭建起一条完整的产业价值链，是有利于台共赢的，并能够推进传统电视节目的创新。2012年，我们看到越来越多的络自制节目已经对传统电视台以及电视节目起到一个反向输出机制的作用，也是一种 反哺 。”李岚进一步解释道，“传统电视台的格局在2012年发生了激烈变化，这种变化来自于两个原因，一是*策原因，比如 限娱令 和 限广令 的实施；另一个则是从创新角度来讲，传统电视节目出现了瓶颈或是走入一种困境，很多传统媒体的节目制作者 输入 到新媒体中。如果他们制作一些节目，输入到传统电视媒体中，可能会对电视台的创新有所激励。新媒体非常聪明，懂得 为我所用 ，从电视台挖人，结合新媒体的运营思维，结果反而把节目搞得更火，这也是一种创新思维和运营的理念。”
络综艺“玩”出个性
上海复旦大学新闻学院教授陆晔认为，像《晓说》这种漫谈式的节目形式并不适宜传统电视的运行机制，“但是络给了我们机会，可以让不同的个体在这一类节目中实现完全个人化的表达，我觉得这个特别有意义。因为谈话节目或者脱口秀本身就是低成本的，它最大的制作成本就是主持人的薪水。同时，它高度的类型化也让这种节目对受众进行很好的细分——所以说在互联上，恰巧有把小众聚集起来的可能性，所以我觉得这类节目特别适合络平台。”
此外，陆晔也强调主持人本身的素质高低将是此类节目成败的关键，谈话节目对话题和主持人个人风格有很高的要求，《晓说》播出的13期节目有两类话题，一类是现实性的话题，另一类是历史性的话题，高晓松认为：“我觉得目前中国荧屏上个人化的东西太少，毕竟电视是一个大众媒体。但是现在络给了我们非常好的契机，让非常多元化的观点都有可以表达的可能性，这也是传统媒体不太具备的优势。”
差异化发展赢得未来
爱奇艺CEO龚宇曾经表示，络视频是一场“货币游戏”。同时，络视频也是一场技术竞争，货币强则技术强，技术强则节目强、市场强。在市场这只“无形之手”的摆布下，视频站从大肆烧钱到如今以理性思维用好每一分钱，所有人都意识到，在竞争中体现差异化才是发展之道。
爱奇艺负责人告诉，今年将继续加大自制综艺节目的投入。“与自制电视剧相比，综艺节目的投入更小，但播放效果却相差不大；从投入产出的周期来看，综艺节目比电视剧更理想，实现起来也更容易；综艺节目最大的优势就是互动性更强，可以在得到观众反馈后进行改进，不断完善。”
业内人士认为，在资金链不断收紧的情况下，视频站未来发展将面临方向性选择。“和其他一些传统媒体一样，视频站也将向着专业化的方向发展。自制节目、电视剧版权购销、微视频以及微电影制作都将成为视频站的 走向 。有实力的视频站或许会选择多方兼顾，但在彼此资金实力都差别不大的情况下，做好自己最擅长的工作才是发展之道。”同时，这位人士也指出，目前视频站自制综艺节目监管尚存空白，也从某视频站负责人处了解到，与传统电视媒体不同，视频站自制综艺节目基本都是由内部审核，而向电视台反向输出的节目则要兼顾广电总局的相关规定。“未来，随着视频站自制节目的不断增加，审批环节也将更加严格和完善。”
本报上海电张帆
本文地址：