燃次元（ID:chaintruth）原创
燃财经出品
作者
曹杨
编辑
谢中秀
3月15日晚上的“3·15”晚会，医美再一次走到聚光灯下。“违规经营的培训机构、来历不明的培训教师、零门槛的速成培训班、零基础的学员”，“流水线上‘培训’出来的医美人员”……当消费者走进美容院，这些可能就是为消费者进行医美服务的人员。
“花元报名费进行6天的培训，即可拿到微整形美容师高级证书”、“拿货价元出头的针剂，医院价格就是元一支”、“从未拿过注射针的学员，直接上脸注射、埋线”……看着一幕幕医美乱象，以及“3·15”晚会视频里，被埋线学员脸上渗出的血珠，不少人直呼“好可怕”、“看麻了”、“怎么敢啊”。
但正如“3·15”晚会中提到的小雪、小红一样，在“颜值当道”的当下，选择医美的年轻人并不是少数。同时，燃财经注意到，走进美容院、进行医美的年轻人年纪也越来越小。
比如小凯就告诉燃财经，“因为舅舅从事医美相关工作，所以我对医美的认知会比较早，在年就尝试了人生第一次医美项目。”当时，小凯才15岁。
今年才21岁的菱角也已经接触医美两三年，做过的项目从“光子嫩肤”到“肉*素”，已经称得上医美机构的老客户。
不过从涉及的项目来说，小凯和菱角所尝试的医美项目属于比较基础那一类。“第一次做医美是因为那会儿脸上青春痘比较多，所以在舅舅的建议下我做了和消炎、清痘相关的项目。”从那以来，医美虽未成为小凯的生活必须品，但也在一直持续，“我做过针清、光子嫩肤，也打过水光针和瘦脸针。”
菱角对医美最大的需求也是祛痘印，“固定做的则是光子嫩肤，平均2-3个月一次，效果是有的，但也不用神话医美。”尽管自己接触医美已经有了一段时间，但目前也只做基础医美，当作维持皮肤现状的方法之一。
年12月，新氧数据颜究院发布曾发布《医美行业白皮书》，其中指出医美消费人群在年龄分布上，-年三年中，25岁及以下人群已是医美消费的绝对主力。同时，来自于更美APP于年1月发布的《更美医美行业白皮书》显示，虽然95后仍是医美行业主力*，但是00后占比已经达到19%，95后、00后整体占据医美消费市场54%。
医美消费者进一步低龄化的趋势明显。“首先是因为00后是伴随着智能手机发展起来的一代，他们较早便接触了大量的信息，观念也更加开放，对自己身体进行干预或者改造的认知能力和接受能力相对更强。”八大处整形医生甘承分析表示。
同时，00后的父母基本都是70后，他们的消费能力较上一代较强，观念也更为开放。很多70后的父母会带着孩子来做医美项目，或者去交流一些医美之后的经验。“另外社交媒体也起到了极为重要的作用，不管是抖音、快手还是小红书，或是一些专门的医美APP，都为这群年轻人了解医美提供了更多的途径。”甘承指出。
但正如“3·15”晚会中因医美而毁容的小雪和小红一样，医美也有风险。小凯表示，“（目前做过的项目）都没有什么副作用，效果也不错。”但小凯也直言，尽管深知医美的效果不错，但不会盲目去做。”
菱角也强调，就目前的情况，改变容貌形态的整形类还不太敢尝试，有创伤需要恢复期的也不太敢做。“因为稍有不慎就可能恢复不好，反而适得其反。”
医美在我国已经成长为一个千亿元规模的行业。“艾媒咨询”发布的研究显示，-年，中国医美需求增速超过全球，年复合增长率达28.7%，预计年中国医疗美容市场规模将达到亿元。同时，来自天眼查的数据也显示，目前我国共有近10万家医美相关企业，并且年至年我国医美关企业分别为5.9万余家、6.9万余家、9.9余万家，增长趋势明显。
甘承强调，就目前的技术来看，常规医美在安全性上实际上已经没有太多问题，但前提是选择的机构是正规的医美诊所。“判断一家机构是否正规的方式很简单，就是要先去专门的资质网站去查询机构出示的证书是否存在。除此之外，也要看其展示的项目里面营销的成分有多大。”
“如果某家机构或者医生向你介绍的项目显而易见是广告，那么基本就可以放弃这家机构了。”甘承直言。
00后“跳进”医美
“美貌溢价”、“丑陋罚金”，这两句颜值时代新语，准确表达出了“颜值当道”的观念下，年轻人对颜值的看重。
“我大概是从2、3年前开始接触医美的。最开始对医美的认识来自于我妈妈，之后真正走进医美机构则是朋友带着一起。”在菱角看来，家庭和朋友是让其接触医美最直接的原因。而医美也只是其众多护肤手段之一。
到现在菱角大概2-3月做一次光子嫩肤，维持皮肤状态，每年在医美上的开销大概在元左右，“30岁之后可能会做抗老抗衰的项目，二三十年后估计还会拉皮。”
小凯则表示，“我学的是歌剧专业，一般只有在考试前才会打一次瘦脸针，平时就是最基础的护肤，但也不会很频繁。”小凯称，不会固定的频次做医美，一般都是看心情，心情好的时候可能突然想到了就预约来做一下，每年在医美的开销也基本是五六千元左右。
和小凯一样，同样在十几岁就已经接触过医美项目的还有今年刚刚满25岁的珺珺。“刚刚过去的年，我就做了两次光子（嫩肤）、一次水光针。”
珺珺告诉燃财经，第一次做医美应该是在高中，做的项目则是皮秒激光。“我妈妈一直有做医美，包括除皱、拉皮、玻尿酸等，所以我对医美的认知也比较早，而第一次走进医美机构也是在妈妈的影响和建议下。”
年，珺珺花了将近2万元做了双眼皮。除此之外，她已经体验过的医美项目还包括皮秒、水光针等。“我没有固定的医美频次，每年在医美上的支出也主要取决于钱包的余额，剩余多的话就会做得多一些，钱比较紧张的时候，就不去做。”
如果将小凯和珺珺列为医美淡定派，那靓靓则疯狂了很多。
年10月，刚刚满18岁的靓靓完成了自己人生中的第一次医美项目，之后，医美就成了靓靓生活中必不可少一部分。
靓靓告诉燃财经，痘痘已经困扰自己很多年，尝试过很多祛痘的护肤品都无济于事。“一次刷抖音，无意间看到了说针清可以祛痘，我就马上去了解了。”靓靓表示，从了解针清项目到走进医美机构，前后也就用了不到两周的时间。
“并没有什么安全上的顾虑，更多的顾虑反而是怕清不干净，反反复复。但后来效果还不错，顾虑就打消了。”靓靓表示，现在基本上每周都会去一次，脸上也干净了很多，闭口痘痘基本都消失了。
“到现在，我已经花了差不多近一万元了。”靓靓称，目前做的项目就是针清、补水，顶多再加一个除螨。但日后随着年龄的增长以及经济收入的不断增大，做的频次和项目也必然会发生变化。
来源/视觉中国
甘承也认为，“医美在每一代人当中都是必然存在的事情，人们到了某个年龄之后，都会去做相应的项目。比如现在的年轻人会在20岁左右选择做双眼皮，而30-40岁的人选择面部提升或眼袋，都是很正常的事情。”
不过目前来看，年轻人的医美需求还比较基础。新氧的《医美行业白皮书》就指出，年下单人数最多的项目分别为除皱瘦脸、美白嫩肤、玻尿酸、保湿补水、清洁祛痘。无论男女，对于清洁祛痘的需求都较高。
年，女性选择最多的项目依次为除皱瘦脸、美白嫩肤、玻尿酸、保湿补水、清洁祛痘，清洁祛痘位于第五位。对于男性来说，选择最多的项目依次为除皱瘦脸、美白嫩肤、清洁祛痘、玻尿酸、保湿补水，清洁祛痘也位于第三位。
被“种草”的需求
甘承分析，走进医美机构的年轻人年龄越来越低受多种因素影响，比如00后较早接触了更多信息，观念也更加开放，同时消费能力也更强。此外社交媒体还起到了极为重要的作用，“之前是不懂就百度，现在是不懂就抖音或小红书。”
这一点也得到了数据的佐证。Mob研究院发布的《年95后医美人群洞察报告》就显示，超7成95后医美用户是通过以小红书为代表的分享类接触医美的。其次，超6成的用户被身边朋友种草医美。
96年的欣欣便是通过铺天盖地的医美广告走进医美机构的年轻人之一。
欣欣告诉燃财经，自己了解医美的主要途径便是小红书，其次是抖音等短视频平台。如欣欣所言，今年2月初，燃财经在小红书搜索“医美”，与之相关的笔记超过51万篇。其中“医美去痘印”、“水光针”、“光子嫩肤”、“热玛吉”等热门项目的相关笔记也分别超过2万篇、6万篇、7万篇以及5万篇。
图/小红书上医美相关帖子
来源/燃财经截图
欣欣表示，自己皮肤比较白，但唇毛很浓，对比之后更为明显。“其实即使在小红书做了很多功课还是会担心，怕越做越严重。”之后欣欣同事的安利彻底让其打消了这种顾虑。“因为这个项目需要定期去做，所以基本上就是按照机构的安排，前三次是一个月一次，现在是两个月一次。”
北京某医美机构护士墨玉告诉燃财经，“口口相传”在年轻的医美人群当中力量极强。“我的一位客户，整个宿舍的同学已经没有单眼皮了。”
但需要注意的是，社交平台的“种草”、分享也有“注水”嫌疑。比如江苏公共新闻频道3月15日的一篇报道就指出，“医美种草”案例可能是精心加工的虚假摆拍，一套案例图片加上代发“种草”笔记，售价元。案例提供商还可以根据整形机构的需要，专门组织模特拍摄术前、术中、术后的效果，模特不需真的做手术，整形效果全靠化妆师操作。据一销售商透露，各种案例素材都明码标价，价格在50-元每套不等。
于是，年轻人选择医美时还需谨慎，从自己的实际需求出发，并小心甄别营销和推广。
墨玉表示，不管是00后还是其他年龄段的群体，在选择医美项目时都是依据自己的要求和需求来决定的。就00后而言，做得比较多的整形类项目就是眼镜、鼻子和吸脂。皮肤保养类的则是水光针和光子嫩肤。总的来看，00后最早做的医美项目基本就是瘦脸针、水光针、光子嫩肤等，痘痘肌的第一选择则是祛痘类的，但不长痘的年轻人基本第一选择会是瘦脸针。
小凯也表示，不管是00后还是95后，做医美都是一件再正常不过的事情了。“但喜欢做和盲目做是有着本质差异的。”小凯告诉燃财经，有一次自己想割双眼皮，但舅舅说没必要，保持自己的现状更有风格，便放弃了。
只是对于时时刻刻在“网上冲浪”，接收着海量信息的年轻人来说，也难免被社交平台上的信息影响，选择做一些并不符合自己当下需求的医美项目。
“前两天我的一位00后客户才刚刚做完了热玛吉，还有一位刚刚预约了Fotona4DPro（无创面雕激光）。”墨玉告诉燃财经，如今的00后，做医美已经是一件十分普遍的事情，在选择医美项目时，也早已经不再单纯地停留在补水、清洁这个阶段，而是开始将除皱提上了日程。
小凯也表示，自己认识的一位年纪不足25岁的学姐，刚刚做完了热玛吉。
燃财经了解到，墨玉口中的热玛吉和Fotona4DPro均是除皱的热门项目，当然也价格不菲。根据北京市某医美机构